Al je URL's gaan veranderen
Wat gebeurt er met je jaren opgebouwde rankings als je van platform wisselt? Bij een migratie waar Shopify bij betrokken is, komt daar een garantie bovenop: al je URL's gaan veranderen.
Dat is een eigenschap van het platform. Shopify dwingt zijn eigen URL-structuur af. Producten staan verplicht onder /products/, categorieën onder /collections/. En elke URL die verandert zonder goede opvang, kan rankings opleveren die je weggeeft aan je concurrent.
Een migratie naar Shopify op de planning? Plan een vrijblijvend gesprek.
Plan een kennismakingWaarom Shopify-migraties extra aandacht vragen
Ik begeleid SEO-migraties van allerlei platformen. Migraties van of naar Shopify hebben een paar eigenaardigheden die ik bij andere platformen niet of minder zie. Eerst de migratie naar Shopify:
-
De bekende Shopify SEO-problemen
Dubbele product-URL's, filterpagina's, app-gewicht. Vang je die niet direct bij de livegang op, dan start je nieuwe shop met een technische achterstand. Welke problemen dat zijn, lees je in mijn artikel over Shopify SEO-problemen.
-
Je volledige URL-structuur op de schop
Zonder uitzondering. Een doordachte redirect-mapping is dus geen optie maar een vereiste, voor elke URL die ooit verkeer of links heeft gekregen.
-
Een limiet op redirects
Shopify hanteert een limiet op het aantal redirects. Voor kleine shops geen probleem, voor grote catalogi met jaren historie wél iets om vooraf te weten. Het dwingt tot keuzes over welke oude URL's prioriteit krijgen.
Migreren vanaf Shopify: hier let je op
Ga je juist weg van Shopify, bijvoorbeeld naar Magento, WooCommerce of een maatwerkplatform? Dan spelen er andere risico's:
-
Metafields en app-data
Die content moet ergens heen. Verdwijnt ze stilletjes, dan verdwijnen ook de rankings die erop dreven.
-
De "verkeerde" URL's ranken
Vaak ranken juist de collectie-versies van productpagina's die nooit hadden mogen indexeren. Wie alleen de canonieke URL's redirect, laat een deel van zijn rankings achter.
-
Verborgen app-pagina's
Apps hebben in de loop der jaren vaak eigen pagina's, parameters en landingspagina's aangemaakt. Die zie je in geen enkele export, maar ze staan wél in de index van Google.
Wat er gebeurt als een Shopify-migratie misgaat
Ik ben al meerdere keren ingeschakeld ná een mislukte migratie, en het patroon is altijd hetzelfde:
-
De eerste week lijkt alles prima
-
In week twee en drie zakken de posities
-
Na een maand is het organische verkeer gehalveerd
-
Dan begint het herstelwerk
Uitzoeken welke URL's verloren zijn gegaan, redirects alsnog aanleggen, en als het tegenzit maandenlang wachten tot Google het vertrouwen terugheeft.
Herstellen na een mislukte migratie duurt vrijwel altijd langer dan de hele migratie goed voorbereiden had geduurd. En een deel van de schade, zeker bij verloren backlinks naar verdwenen URL's, krijg je nooit meer terug.
Hoe ik een Shopify-migratie aanpak
Mijn aanpak volgt de fases van elke goede SEO-migratie, met op elk punt de Shopify-specifieke aandachtspunten erin verwerkt. Op hoofdlijnen:
-
Nulmeting
Vóór er iets verandert, leg ik vast wat je nu hebt: alle URL's die verkeer, rankings of backlinks hebben, inclusief de URL's die niet in je CMS zichtbaar zijn. Dit is de meetlat waarlangs we het succes van de migratie afmeten.
-
Mapping en redirect-strategie
Elke waardevolle oude URL krijgt een doordachte bestemming. Niet alles naar de homepage, niet alles een-op-een, maar per URL-type de juiste keuze. Bij Shopify komen hier de platformspecifieke afwegingen bij, zoals de redirect-limiet en de dubbele URL-varianten.
-
Technische inrichting van de nieuwe omgeving
De nieuwe shop moet bij livegang SEO-technisch op orde zijn: canonicals, robots-regels, sitemap, structured data en interne links die allemaal hetzelfde verhaal vertellen. Bij een migratie naar Shopify los ik in deze fase ook direct de bekende platformproblemen op, zodat je niet start met een achterstand.
-
Livegang en QA
Rond de livegang controleer ik of alles doet wat het moet doen. Statuscodes, redirects, indexatie-instellingen: de details waar het in de praktijk misgaat.
-
Monitoring en bijsturen
De weken na livegang zijn beslissend. Ik monitor rankings, indexatie en crawlgedrag en grijp in zodra Google ergens anders op reageert dan voorzien.
Je Shopify-migratie uitbesteden aan mij
Als je je Shopify-migratie aan mij uitbesteedt, laat je het werk over aan een specialist die zorgt dat je shop ook na de overstap goed gevonden wordt in Google en andere zoekmachines. Dat gaat veel verder dan alleen redirects aanmaken: ik maak je shop zichtbaar waar je doelgroep je zoekt.
-
Jouw doelen op 1
Jouw doelen staan bij mij altijd voorop.
-
Holistische aanpak
Content, techniek, AI, autoriteit en social als één geheel.
-
Een strategische partner
Iemand die met je meedenkt, niet alleen uitvoert.
-
13+ jaar ervaring
Ruim 13 jaar ervaring in organisch gevonden worden.
Hoe ik je nog meer kan helpen
Als freelance SEO-specialist uit Amersfoort help ik bedrijven, marketeers en e-commerceteams door heel Nederland groeien via een holistische SEO-aanpak. Ik combineer techniek, content, autoriteit en automation tot één geheel.
-
SEO-consultancy en training
-
SEO-analyse en technische audit
-
SEO-strategie en zoekwoordonderzoek (topics)
-
SEO-content en optimalisatie
-
Linkbuilding en digital PR
-
Automation en AI-workflows
-
SEO-migraties
Wil je meer lezen over het optimaliseren van je webshop zelf? Bekijk dan SEO voor Shopify-webshops.
Migratie naar Shopify op de planning?
Of je nu naar Shopify gaat of er juist vanaf, de regel is hetzelfde: de kosten van voorkomen zijn altijd lager dan de kosten van herstellen. Hoe eerder ik aanschuif, hoe meer problemen we voorkomen in plaats van herstellen.
Plan een vrijblijvend gesprek en leg me je situatie voor. Dan hoor je direct waar de grootste risico's voor jouw shop zitten.
Plan een kennismakingLiever eerst precies weten waar je shop staat? Begin dan met een SEO-analyse.
Veelgestelde vragen
Hoeveel verkeer verlies ik bij een migratie?
Bij een goed uitgevoerde migratie is een tijdelijke dip van enkele weken normaal, waarna het verkeer herstelt of zelfs boven het oude niveau uitkomt, omdat de nieuwe omgeving technisch beter is ingericht. Zonder goede begeleiding zie ik in de praktijk verliezen van tientallen procenten die maanden aanhouden. Uiteraard is dit ook afhankelijk van of er content wordt weggesneden.
Kan ik mijn oude URL-structuur meenemen naar Shopify?
Nee. Shopify dwingt zijn eigen structuur af en daar is op standaard plannen geen uitzondering op mogelijk. De oplossing zit niet in het behouden van URL's, maar in het perfect opvangen van de verandering.
Wanneer schakel ik je het beste in?
Vóór de bouw begint. De meeste migratieproblemen ontstaan door keuzes die vroeg in het traject worden gemaakt, vaak zonder dat iemand doorheeft dat het ook SEO-keuzes zijn. Hoe eerder ik aanschuif, hoe goedkoper het is om problemen te voorkomen in plaats van te herstellen.
Begeleid je ook migraties waar al een bureau of developer op zit?
Ja, juist. Ik werk regelmatig naast het bouwteam als de SEO-waakhond van het traject. De developer bouwt, ik bewaak dat er onderweg geen rankings sneuvelen.
