Shopify draait wereldwijd miljoenen webshops, en een groot deel daarvan deelt dezelfde SEO-problemen. Niet omdat de eigenaren iets fout doen, maar omdat de problemen in het platform zelf zitten. Welke problemen in jouw shop spelen hangt af van je theme, je apps en de leeftijd van je shop.
Ik werk als SEO-specialist regelmatig in Shopify-shops en ben zelf ook webshopeigenaar. De zeven problemen hieronder kom ik in bijna elke shop tegen. Bij elk probleem leg ik uit waarom het ontstaat, hoe je in een paar minuten checkt of jouw shop het heeft, en in welke richting de oplossing zit.
–> Meer lezen over SEO voor Shopify?
1. Producten met meerdere URL’s (check je theme)
Dit is het bekendste Shopify-probleem, en meteen het probleem waar de meeste verouderde informatie over rondgaat. Daarom eerst de actuele stand van zaken.
Zodra een product in meerdere collecties zit, bestaat het via meerdere URL’s. Eén blauw T-shirt in drie collecties is bereikbaar via vier paden. Shopify zet een canonical tag op de juiste versie en blokkeert de collectie-varianten tegenwoordig ook in robots.txt.
In de nieuwste standaard-themes van Shopify is daarmee de angel eruit: de productlinks op collectiepagina’s wijzen daar direct naar de canonieke /products/ URL. Heb je recent een verse shop op zo’n theme gebouwd, dan is dit probleem voor jou waarschijnlijk geen issue.
Maar draait je shop op een ouder theme, een betaald third-party theme of een theme waar ooit maatwerk in is gedaan? Dan is de kans groot dat je interne links nog steeds naar de collectie-versies wijzen. En een canonical is een hint voor Google, geen bevel: als vrijwel al je interne linkwaarde naar de verkeerde versies stroomt, kan Google de canonical alsnog negeren. Ook sommige apps, zoals recommendation-widgets, voegen zelf weer links naar de collectie-varianten toe, ook in moderne themes.
Zo check je het: open een collectiepagina in je shop, klik met rechts op een product en kopieer de link. Staat er /collections/…/products/… in plaats van /products/…? Dan heb je dit probleem. Check daarna ook de productlinks die apps op je shop tonen, zoals “anderen kochten ook”.
De richting van de oplossing: dit fix je niet met een instelling, maar met een aanpassing in de Liquid-code van je theme. Welk bestand en welke regel dat is verschilt per theme, en bij een verkeerde aanpassing breek je je collectiepagina’s. Dit is typisch een klus van een half uur voor wie weet waar hij moet zijn, en een week ellende voor wie het niet weet.
2. Filterpagina’s blazen je index op
Filters zijn handig voor je bezoekers. Maar elke filtercombinatie krijgt een eigen URL, en Google kan die allemaal vinden. Kleur, maat, prijs, merk, beschikbaarheid: de combinaties groeien exponentieel. Ik ken een gedocumenteerd geval van een shop met miljoenen geïndexeerde pagina’s waar er ongeveer tweehonderd hadden moeten zijn.
Het gevolg: Google verspilt zijn crawlbudget aan waardeloze filtervarianten in plaats van aan de pagina’s waarmee je geld verdient.
Zo check je het: ga in Google Search Console naar Indexering > Pagina’s en kijk hoeveel pagina’s er geïndexeerd zijn. Is dat aantal vele malen groter dan je werkelijke aantal producten en collecties? Zoek dan in het overzicht naar URL’s met vraagtekens en filterparameters.
De richting van de oplossing: de kunst is niet om alle filters te blokkeren of alles toe te laten, maar om per filterpatroon te beslissen wat het verdient: indexeren, alleen crawlen, of volledig weren. Sommige filterpagina’s hebben namelijk juist zoekvolume en verdienen een eigen plek in Google. Die afweging maken, en vervolgens canonicals, robots-regels en interne links daarop laten aansluiten, is maatwerk per shop.
Twijfel je wat er in jouw Search Console gebeurt?
Plan een kennismaking in dan kijken we samen wat voor jouw website slim is.
Liever eerst zelf een beeld? Vraag dan de gratis SEO-check aan.
3. Apps maken je shop trager (en traag rankt slechter)
Elke app voegt JavaScript en CSS toe aan je shop. Veel apps laden hun code op élke pagina, ook waar je de app niet gebruikt. En zelfs na het verwijderen van een app blijft er regelmatig code achter in je theme.
Het resultaat zie je terug in je Core Web Vitals, en die wegen mee in je rankings. Uit onderzoek onder Shopify Plus-merchants bleek dat alleen al het opschonen van overbodige apps en code tot zo’n twintig procent snelheidswinst leidde.
Zo check je het: draai je belangrijkste collectiepagina door PageSpeed Insights. Kijk daarna in je theme-code hoeveel verschillende externe scripts er laden. Tel je apps: heb je er meer dan vijf die iets aan de voorkant van je shop doen, dan is de kans groot dat hier winst zit.
De richting van de oplossing: een app-audit. Per app bepalen wat hij doet, op welke pagina’s hij laadt, of hij dubbele functionaliteit heeft met je theme, en of dezelfde functie niet lichter in het theme zelf kan. Daarna de achtergebleven code van verwijderde apps opruimen. Meer over waarom dit telt lees je in mijn artikel over Core Web Vitals.
4. Je collectiepagina’s zijn te dun om te ranken
Je collectiepagina’s moeten scoren op je belangrijkste commerciële zoektermen. Maar standaard bestaat een Shopify-collectiepagina uit een titel en een productraster. Voor Google is dat te weinig context om de pagina serieus te nemen, zeker als je concurrenten daar wel werk van maken.
Zo check je het: googel je belangrijkste categorieterm en bekijk de top vijf resultaten. Vergelijk hun categoriepagina’s met die van jou. Grote kans dat zij uitleg, keuzehulp en interne links tonen waar jij alleen producten laat zien.
De richting van de oplossing: content toevoegen die je bezoeker écht helpt kiezen. Geen tekstblok vol zoekwoorden onder het raster, maar keuzehulp die aansluit op hoe jouw klanten vergelijken. Welke collecties die investering verdienen en welke niet, bepaal je op basis van zoekvolume en marge. Daar begint elke goede Shopify-contentstrategie.
5. Productvarianten delen één meta title en description
Verkoop je een overhemd in vijf kleuren? Voor Shopify is dat één product met één meta title en één meta description. Gericht scoren op “blauw linnen overhemd” én “wit linnen overhemd” kan dus niet zonder ingrijpen. Hetzelfde geldt voor de alt-teksten van je varianten-afbeeldingen, die vaak leeg blijven.
Zo check je het: zoek in Google op site:jouwshop.nl gevolgd door een productnaam en bekijk welke varianten er los opduiken, en met welke titels.
De richting van de oplossing: er zijn meerdere routes, van metafields met aangepaste Liquid-logica tot het opsplitsen van producten. Welke route slim is hangt af van je assortiment, je voorraadkoppeling en het zoekvolume per variant. Dit is precies het soort afweging dat ik in mijn Shopify SEO-trajecten samen met de shopeigenaar maak, omdat een verkeerde keuze hier later veel migratiewerk oplevert.
6. Robots, noindex en canonicals worden door elkaar gebruikt
Drie instrumenten die elk een ander doel hebben, en die in Shopify-shops voortdurend voor elkaars werk worden ingezet. Robots.txt bepaalt wat Google mag crawlen. Noindex bepaalt wat Google mag tonen. Een canonical vertelt welke versie van vergelijkbare pagina’s de echte is.
De klassieke fout: een dubbele pagina blokkeren in robots.txt. Google kan dan de canonical of noindex op die pagina niet meer zien, waardoor het probleem juist blijft bestaan. Sinds Shopify het bewerken van robots.txt toestaat via een speciaal template-bestand, zie ik deze fout vaker dan ooit.
Zo check je het: lastig zelf te beoordelen zonder ervaring, maar een eerste signaal vind je in Search Console onder Indexering > Pagina’s, bij meldingen als “geïndexeerd, maar geblokkeerd door robots.txt” of “dubbele pagina zonder door gebruiker geselecteerde canonieke versie”.
De richting van de oplossing: per URL-patroon het juiste instrument kiezen en zorgen dat robots-regels, canonicals, sitemap en interne links één verhaal vertellen. Spreken die elkaar tegen, dan kiest Google zelf. En Google kiest niet altijd in jouw voordeel.
7. Migraties en handle-wijzigingen slopen oude rankings
Elke keer dat je een product-handle of collectienaam wijzigt, verandert de URL. Shopify maakt soms automatisch een redirect aan, maar lang niet altijd, en interne links worden nooit automatisch bijgewerkt. Na een paar jaar en een redesign of twee zit een gemiddelde shop vol redirect-kettingen, verwijderde producten die naar irrelevante pagina’s verwijzen en interne links naar URL’s die al jaren niet meer bestaan.
Bij een platformmigratie, naar of vanaf Shopify, wordt dit probleem acuut. De vaste URL-structuur van Shopify garandeert namelijk dat ál je URL’s veranderen. Hoe je zo’n migratie zonder rankingverlies aanpakt beschrijf ik op mijn pagina over SEO-migratie en Shopify.
Zo check je het: crawl je shop met een tool als Screaming Frog en kijk naar het aantal interne links dat via een redirect loopt. Alles boven enkele procenten is werk aan de winkel.
Eerlijk is eerlijk: is Shopify dan een slecht platform voor SEO?
Nee. Ik adviseer Shopify regelmatig aan klanten, en ik gebruik het zelf. De basis is goed: hosting, SSL, sitemaps en een snel CDN zijn geregeld, en je hoeft niet wakker te liggen van een gehackte plugin.
Maar “de basis is geregeld” is iets anders dan “SEO is geregeld”. De zeven problemen hierboven zitten in vrijwel elke shop, en geen ervan lost zichzelf op. Het verschil tussen een Shopify-shop die het goed doet in Google en een shop die onzichtbaar blijft, zit bijna altijd in hoe deze punten zijn aangepakt. Benieuwd naar het uitbesteden van je SEO voor Shopify?
Welk probleem pak je als eerste aan?
Niet elk probleem is even urgent. Mijn vuistregel: eerst indexatie (problemen 1, 2 en 6), dan snelheid (3), dan content (4 en 5). Een betere meta description heeft geen zin als Google de verkeerde versie van de pagina indexeert.
Wil je weten welke van deze problemen in jouw shop spelen en in welke volgorde je ze moet oplossen?
Plan een vrijblijvend gesprek. Dan bespreken we waar je shop nu staat, welke problemen er waarschijnlijk spelen en wat de slimste eerste stap is.
Liever eerst zelf een beeld? Vraag dan de gratis SEO-check aan.
