SEO
Duplicate content: zo vind en los je het op
Duplicate content is tekst die op meer dan één URL staat, binnen je eigen website of op andere websites. Je krijgt er meestal geen straf voor van Google. Het probleem is anders: Google kiest bij dubbele pagina’s zelf welke versie het toont, je linkwaarde raakt verdeeld over meerdere URL’s en Google besteedt tijd aan pagina’s die niets toevoegen. De oplossing hangt af van de oorzaak: een redirect, een canonical, een noindex of gewoon een unieke tekst.
In dit artikel lees je hoe duplicate content ontstaat, hoe je het vindt en welke oplossing bij welke situatie past.
Wat is duplicate content?
Er zijn twee soorten:
- Interne duplicate content: dezelfde of bijna dezelfde inhoud op meerdere pagina’s van je eigen website. Dit komt het vaakst voor, en is meestal een technische kwestie.
- Externe duplicate content: jouw tekst staat ook op andere websites. Bijvoorbeeld omdat je de productteksten van een fabrikant gebruikt, of omdat iemand jouw tekst heeft gekopieerd.
Het hoeft niet woord voor woord hetzelfde te zijn. Pagina’s die grotendeels gelijk zijn, met alleen een andere plaatsnaam of kleur, ziet Google ook als bijna dubbel.
Krijg je een straf voor duplicate content?
Meestal niet. Google schrijft zelf dat je website prima kan functioneren zonder dat je aangeeft welke versie de voorkeur heeft: Google kiest dan zelf. Alleen als je bewust content kopieert om zoekresultaten te manipuleren, kan het een probleem worden.
Maar “geen straf” betekent niet “geen probleem”:
- Google kiest de versie. Bij dubbele pagina’s toont Google er één. Dat kan de URL met een parameter zijn in plaats van je nette pagina.
- Je linkwaarde raakt verdeeld. Links naar verschillende versies van dezelfde pagina versterken niet één pagina, maar meerdere zwakke.
- Google verspilt tijd. Op een grote website besteedt Google zijn tijd aan varianten in plaats van aan je nieuwe of belangrijke pagina’s.
- Je pagina’s concurreren met elkaar. Twee pagina’s die hetzelfde zeggen, maken het Google moeilijk om te kiezen. Vaak eindigen ze allebei lager.
Hoe ontstaat duplicate content?
Meestal niet doordat iemand bewust tekst kopieert, maar door de techniek:
- Meerdere versies van je domein: met en zonder www, http en https, met en zonder slash aan het eind.
- URL-parameters: filters, sorteringen en trackingcodes, zoals ?kleur=blauw of ?utm_source=nieuwsbrief, die elk een eigen URL maken.
- Webshops: producten die via meerdere collecties bereikbaar zijn, varianten op aparte URL’s en filterpagina’s. In mijn artikel over Shopify SEO-problemen lees je hoe dat in Shopify werkt.
- Overzichtspagina’s: tag- en categoriearchieven in WordPress die dezelfde berichten tonen.
- Fabrikantteksten: dezelfde productomschrijving als honderden andere webshops.
- Lokale pagina’s: een pagina per plaats met dezelfde tekst, waarin alleen de plaatsnaam verschilt.
- Een geïndexeerde testomgeving: een staging- of testversie van je website die per ongeluk in Google staat.
- Meerdere landen of talen: dezelfde tekst voor Nederland en België zonder hreflang.
Zo vind je duplicate content
| Methode | Wat je ermee vindt |
|---|---|
| Google Search Console, Indexering > Pagina’s | Meldingen over dubbele pagina’s en door Google gekozen canonieke versies |
| URL-inspectie in Search Console | Welke canonieke versie jij opgeeft en welke Google kiest |
| Zoeken in Google met aanhalingstekens | Of een exacte zin ook op andere pagina’s of websites staat |
| Een crawler zoals Screaming Frog | Dubbele titles, descriptions en bijna gelijke pagina’s binnen je website |
| Siteliner | Interne dubbele tekst, gratis voor kleinere websites |
| Copyscape | Of jouw tekst ook op andere websites staat |
Snel zelf checken in Google: kopieer twee volledige zinnen uit je pagina en zoek ze tussen aanhalingstekens. Je ziet dan precies waar die zinnen nog meer staan.
Per pagina: met de gratis SEO- en AI-check zie je of een pagina een canonical heeft en of die naar zichzelf of naar een andere URL verwijst.
Zo los je duplicate content op
| Situatie | Oplossing |
|---|---|
| Oude of dubbele URL die niet meer nodig is | 301-redirect naar de juiste pagina |
| www, http of slash-varianten | 301-redirect naar één vaste versie |
| Varianten die moeten blijven bestaan, zoals filters of sorteringen | Canonical naar de hoofdpagina |
| Pagina’s die bezoekers nodig hebben, maar die niet in Google horen | Noindex |
| Lokale pagina’s of productteksten die bijna gelijk zijn | Een unieke tekst per pagina, of pagina’s samenvoegen |
| Dezelfde tekst voor meerdere landen | Hreflang-tags |
| Een testomgeving in Google | Afschermen met een wachtwoord en noindex |
| Een andere website kopieert je tekst | De eigenaar vragen de tekst te verwijderen, daarna eventueel een verzoek bij Google |
Redirect, canonical of noindex?
- Een redirect gebruik je als de dubbele pagina niet hoeft te bestaan. Bezoekers en Google komen direct op de juiste pagina. Volgens Google is dit een sterk signaal.
- Een canonical gebruik je als beide pagina’s moeten blijven bestaan, maar je wilt dat Google er één toont. Ook dat is een sterk signaal, maar geen bevel: wijzen je interne links en sitemap naar een andere versie, dan kan Google de canonical negeren.
- Een noindex gebruik je voor pagina’s die niet in Google horen, zoals een bedankpagina of interne zoekresultaten.
Wat je ook kiest: laat alle signalen dezelfde kant op wijzen. Je interne links, je sitemap, je canonicals en je redirects horen allemaal naar dezelfde URL te verwijzen. Spreken ze elkaar tegen, dan kiest Google zelf.
Voorkomen is beter dan oplossen
Het meeste werk zit in het voorkomen:
- Kies één vaste versie van je domein en stuur de rest door.
- Schrijf eigen teksten in plaats van fabrikantteksten over te nemen, in elk geval voor je belangrijkste producten en categorieën. Hulp nodig? Lees over unieke teksten laten schrijven.
- Maak per onderwerp één pagina. Twijfel je of twee pagina’s elkaar overlappen? Voeg ze samen. Hoe je onderwerpen slim verdeelt, lees je bij content clusters.
- Laat je interne links naar de juiste versie wijzen, niet naar een variant of een redirect.
- Controleer na elke migratie of redesign of er nieuwe dubbele URL’s zijn ontstaan.
Duplicate content is meestal geen ramp, maar wel een van de technische punten die je stilletjes posities kost. Wil je weten of het bij jouw website speelt? In een SEO-analyse of een traject in technische SEO neem ik het mee, samen met de rest van je techniek.
Veelgestelde vragen
Krijg je een straf van Google voor duplicate content?
Meestal niet. Google ziet dubbele content niet als overtreding, tenzij je bewust content kopieert om zoekresultaten te manipuleren. Wel kiest Google bij dubbele pagina's zelf welke versie het toont, en dat is niet altijd de versie die jij wilt.
Hoeveel procent van een tekst mag overeenkomen?
Daar is geen vast percentage voor. Een gedeelde footer, menu of korte standaardtekst is geen probleem. Het gaat mis als de belangrijkste inhoud van pagina's grotendeels hetzelfde is, zodat Google niet ziet waarom beide pagina's moeten bestaan.
Wat doe ik als een andere website mijn tekst kopieert?
Vraag de eigenaar eerst om de tekst te verwijderen of naar jouw pagina te verwijzen. Helpt dat niet, dan kun je bij Google een verzoek indienen om de kopie te laten verwijderen op grond van auteursrecht.
Is een canonical tag genoeg?
Vaak wel, maar een canonical is een signaal en geen bevel. Als je interne links, sitemap en redirects naar een andere versie wijzen, kan Google de canonical negeren. Zorg dat alle signalen naar dezelfde URL wijzen.
Is dezelfde tekst voor Nederland en België duplicate content?
Het is dubbele content, maar met hreflang-tags vertel je Google welke versie voor welk land bedoeld is. Dan toont Google in elk land de juiste versie en concurreren de pagina's niet met elkaar.
