SEO Migratie
Zonder verlies van verkeer migreren
naar een nieuwe website
Een migratie is spannend. Je wilt vernieuwen, maar geen verkeer en omzet verliezen.
Ik help je met een strak plan, duidelijke communicatie en grip op het hele proces.
Het resultaat van een goede SEO Migratie
Voordelen voor jouw organisatie
Ik heb veel SEO-migraties begeleid van kleine websites tot webshops met miljoenenomzet. Daarbij fungeer ik als spil tussen marketing, directie en developers.
Ik vertaal technische keuzes naar begrijpelijke taal en bewaak dat SEO-waarde behouden blijft. Door vroeg in het proces mee te denken, voorkom ik valkuilen en zorg ik dat iedereen dezelfde koers vaart.
Mijn aanpak in 7 stappen
Tijdens een SEO migratie werk ik volgens een beproefd plan om de migratie een succes te maken.
Alles over een SEO Migratie
Een SEO migratie klinkt technisch, maar het gaat in de kern om dit: je website verandert, en je wilt je vindbaarheid behouden.
Na het lezen van dit artikel weet je precies:
- Wat een SEO migratie is en waarom het belangrijk is;
- Hoe een SEO Migratie je zichtbaarheid en omzet waarborgt;
- Welke stappen je moet nemen voor een soepele overgang;
- Wat de grootste risico’s en valkuilen zijn;
Wat is een SEO Migratie?
Een SEO migratie is meer dan het verhuizen van een website. Het is het zorgvuldig overzetten van alle SEO-waarde die je door de jaren hebt opgebouwd: je posities in Google, je organische verkeer en je omzetpotentieel.
Bij een migratie verandert er vaak veel tegelijk:
- Technisch: een nieuw CMS of platform (bijvoorbeeld van Magento naar Shopify). Ook wel ‘replatforming’ genoemd.
- Structuur: nieuwe URL’s, een andere navigatie of een nieuwe informatiearchitectuur.
- Design & UX: een redesign of verbeterde gebruikerservaring.
- Domein: een nieuwe naam, protocol (http → https) of top-level domein (.nl → .com).
Zonder SEO aandacht verlies je bij zulke aanpassingen vaak direct zichtbaarheid. Pagina’s die goed scoorden, verdwijnen uit de zoekresultaten. Backlinks sturen bezoekers en zoekmachines naar 404-pagina’s. Google moet je nieuwe site helemaal opnieuw leren begrijpen.
Met een goede SEO migratie voorkom je dit. Je neemt bestaande waarde mee, zorgt dat bezoekers en zoekmachines probleemloos de overstap maken en legt meteen een betere basis voor groei.
Waarom is een SEO Migratie belangrijk?
Een website vernieuwen geeft energie: een fris design, betere techniek of een nieuwe merkuitstraling. Maar elke wijziging heeft veelal direct impact op je vindbaarheid.
Wat er kan gebeuren zonder SEO migratie:
- Je verliest organisch verkeer en ziet je omzet terugvallen.
- Goed scorende pagina’s verdwijnen uit Google of leveren foutmeldingen op.
- Je advertentiebudget moet omhoog om het verlies aan leads of sales op te vangen.
- Het herstel duurt vaak maanden en soms kom je nooit meer terug op het oude niveau.
Wat er gebeurt met een goede SEO migratie:
- Je behoudt je opgebouwde posities en verkeer.
- Je klanten en leads vinden je nog steeds op dezelfde zoekwoorden.
- Je benut de kans om je website sneller, gebruiksvriendelijker en toekomstbestendig te maken.
- Je migratie wordt een startpunt voor verdere groei in plaats van een terugval.
Kortom: een SEO migratie beschermt wat je hebt opgebouwd, en het maakt van een risicomoment een kans om sterker vooruit te gaan.
Wanneer heb je een SEO Migratie nodig?
Een migratie is niet iets wat je elke dag doet. Vaak komt het moment pas wanneer je website of organisatie verandert.
Tip: Betrek een SEO specialist vanaf het begin en niet pas als de nieuwe website klaar staat ovor livegang!
In deze situaties is een SEO migratie of inschakelen van een seo specialist onmisbaar:
- Nieuw CMS of platform
Bijvoorbeeld de overstap van WordPress naar Shopify of van Magento 1 naar Magento 2. Elk platform heeft een andere structuur en techniek die invloed heeft op je vindbaarheid. - Nieuwe domeinnaam of rebranding
Je merk verandert of je gaat internationaal. Met een domeinwijziging loop je zonder SEO-begeleiding direct risico op verlies van autoriteit en rankings. - Overstap van http naar https
Een veilige verbinding is vandaag de standaard. Maar als redirects en indexatie niet goed geregeld zijn, kan dit migratiemoment kostbaar uitpakken. - Wijzigingen in URL-structuur of navigatie
Een nieuwe menustructuur, kortere URL’s of herschikking van content kan beter zijn voor de gebruiker, maar zonder juiste mapping raak je SEO-waarde kwijt. - Samenvoegen van meerdere websites
Denk aan een fusie of overname. Waardevolle content en backlinks moeten zorgvuldig worden samengebracht, anders verdwijnt opgebouwde autoriteit.
In al deze gevallen geldt: de kans dat je vindbaarheid daalt is groot, tenzij je SEO vanaf het begin meeneemt in het plan.
Hoe werkt een SEO Migratie?
Hoe werkt een SEO migratie?
Een SEO migratie kun je zien als een grote verhuizing van je website.
Net zoals bij een echte verhuizing wil je dat al je spullen netjes in dozen terechtkomen, dat ze op de juiste plek in je nieuwe huis staan en dat je adreswijziging bij iedereen bekend is.
Doe je dat niet? Dan raak je dingen kwijt en komen bezoekers voor een dichte deur te staan of vinden ze je huis helemaal niet meer.
Bij een website werkt het net zo:
- Google kent je oude adres.
Elke pagina heeft een URL. Als je die zomaar verandert, weet Google niet meer waar je content gebleven is. Zonder begeleiding zak je uit de zoekresultaten. - Bezoekers volgen hun oude route.
Mensen klikken op links in Google, op social media of vanuit hun mailbox. Als die leiden naar oude pagina’s die niet meer bestaan, zien ze een foutmelding. Met een goed plan stuur je ze automatisch door naar de juiste nieuwe pagina. - Autoriteit moet meeverhuizen.
Je site heeft waarde opgebouwd via content, backlinks, citations en rankings. Dat is je ‘reputatie’ bij zoekmachines. Met een migratie zorg je dat die reputatie wordt meegenomen, in plaats van dat je weer helemaal opnieuw moet beginnen. - Techniek speelt een grote rol.
Denk aan de laadsnelheid, mobiele bruikbaarheid en indexatie (Google moet je nieuwe site kunnen lezen). Als die basis niet klopt, verlies je zichtbaarheid. - Testen voorkomt verrassingen.
Een nieuwe website ziet er vaak mooi uit, maar dat zegt niets over hoe Google en gebruikers hem ervaren. Door vooraf te testen, voorkom je dat fouten pas opvallen als de site al live staat. - Na livegang stopt het niet.
De eerste dagen en weken zijn cruciaal. Je moet verkeer, posities en foutmeldingen in de gaten houden, zodat je direct kunt bijsturen als er iets misgaat.
Kort gezegd: een SEO migratie is een verhuisproces met een stappenplan. Je voorkomt dat je waarde verliest, en je gebruikt de gelegenheid om meteen een beter, sneller en toekomstbestendig huis neer te zetten voor je online zichtbaarheid.
SEO Migratie checklist
Overweeg je om zelf een SEO migratie te doen? Houd dan rekening met deze stappen. Het zijn de minimale checks die je niet mag overslaan als je je verkeer en omzet wilt behouden:
- Monitor na livegang – houd verkeer, posities en fouten nauw in de gaten.
- Maak een nulmeting – noteer verkeer, posities en belangrijkste pagina’s.
- Exporteer alle URL’s – compleet overzicht van je site als basis voor redirects.
- Stel een redirectplan op – koppel oude URL’s aan nieuwe pagina’s.
- Test in een staging-omgeving – check redirects, interne links en indexatie.
- Controleer je tracking en campagnes – werk GA4, Tag Manager en advertenties bij.
Deze lijst helpt je op weg, maar een migratie kent veel meer details. Eén vergeten stap kan al grote gevolgen hebben.
Wil je niets missen? Download mijn uitgebreide SEO migratie checklist waarin alle stappen uitgebreid staan uitgelegd.
Veelgemaakte fouten
In de afgelopen jaren heb ik tientallen migraties begeleid. Steeds weer zie ik dat dezelfde dingen misgaan als SEO te laat of helemaal niet wordt meegenomen.
En geloof me: het zijn vaak kleine details die grote gevolgen hebben.
Dit zijn de fouten die ik zoal tegenkom:
- Geen plan of SEO te laat betrokken – de webbouwer is al bijna klaar en dan pas wordt er aan SEO gedacht. Vaak is er dan te weinig tijd om ‘fouten’ nog goed te herstellen.
- Goed scorende pagina’s verdwijnen – soms worden ze helemaal niet meegenomen, of ze belanden diep in de nieuwe sitestructuur waardoor ze waarde verliezen.
- Redirects niet of verkeerd ingesteld – oude URL’s leiden naar foutmeldingen of in een redirect-loop of redirect-chain. Bezoekers haken af en Google verliest vertrouwen.
- Robots.txt of noindex foutjes – per ongeluk staat de nieuwe site geblokkeerd voor zoekmachines. Gevolg: tijdelijk volledig uit de zoekresultaten. Vaak bij livegang vanuit staging omgeving waar de site op noindex staat.
- Interne links vergeten – veel links verwijzen nog naar oude URL’s of lopen via redirects. Dit kost crawlbudget en gebruiksvriendelijkheid.
- Geen nulmeting of monitoring – zonder vergelijking met de oude situatie zie je te laat of niet wat er misgaat en waar je moet bijsturen.
Een migratie is dus nooit alleen een technisch project. Als je SEO niet vanaf dag één meeneemt, loop je het risico op maandenlange schade aan je zichtbaarheid en omzet.
Voorbeelden
Waarom samenwerken met mij?
Met ruim 13 jaar ervaring in SEO en tientallen SEO migraties van kleine sites tot webshops met miljoenenomzet,
help ik ook jou graag aan een succesvolle website migratie.
Jouw kpi’s staan voorop en zorg dat webbouwer,
marketeers en directie op één lijn zitten.