SEO-migratie checklist: zo behoud je je rankings

Een SEO-migratie checklist is de lijst met stappen die je doorloopt als je website verandert van platform, domein of URL-structuur, zodat je posities en verkeer in Google behouden blijven. In dit artikel vind je mijn complete checklist voor een website migratie, per fase: voorbereiding, bouw en testen, de livegang en de weken erna.

Ik gebruik deze lijst zelf bij elke migratie die ik begeleid. Wil je eerst weten wat een SEO-migratie precies is en waarom het zo vaak misgaat? Lees dan mijn pagina over SEO-migratie.

Deze checklist is voor jou als je:

• overstapt naar een nieuw CMS of platform, bijvoorbeeld van WordPress of Magento naar Shopify;
• een nieuwe domeinnaam neemt of verschillende sites samenvoegt;
• je URL-structuur, navigatie of categorieën aanpast;
• een redesign doet waarbij pagina’s verdwijnen of samengaan.

Fase 1: voorbereiding (voor de bouw)

Hier wordt een migratie gewonnen of verloren. Alles wat je nu vastlegt, kun je na de livegang vergelijken.

Nulmeting

• Exporteer uit Google Search Console de pagina’s en zoekwoorden met hun klikken, vertoningen en posities over de laatste 12 maanden.
• Exporteer uit GA4 het organische verkeer en de conversies per landingspagina.
• Noteer je belangrijkste zoekwoorden en hun huidige posities.
• Bewaar een kopie van je sitemap en je robots.txt.

Alle URL’s in kaart

• Crawl de huidige site volledig, bijvoorbeeld met Screaming Frog.
• Vul die lijst aan met URL’s uit Search Console, GA4 en je sitemap. Een crawler vindt niet alles: oude campagnepagina’s, pdf’s en pagina’s zonder interne links missen vaak.
• Haal per URL de backlinks op. Pagina’s met externe links verdienen altijd een goede bestemming.

Contentselectie

• Bepaal per pagina: behouden, samenvoegen of verwijderen.
• Behoud pagina’s die verkeer, conversies of backlinks hebben, ook als ze er niet mooi uitzien.
• Verwijder alleen bewust. Een pagina zonder verkeer, links of conversies mag weg, maar geef hem wel een redirect naar de best passende pagina.

Het redirectplan

• Koppel elke oude URL aan precies één nieuwe URL. Dit is je redirectplan.
• Gebruik 301-redirects (permanent), geen 302 (tijdelijk).
• Stuur niet alles naar de homepage. Kies de inhoudelijk best passende pagina.
• Voorkom ketens: oude URL’s moeten in één stap naar de eindbestemming.

Fase 2: bouw en testen (staging)

Techniek op de testomgeving

• Scherm de testomgeving af met een wachtwoord of een noindex, zodat Google hem niet indexeert.
• Controleer dat titles, meta descriptions en H1’s zijn meegekomen, en dat elke pagina een unieke title heeft.
• Controleer canonicals: elke pagina verwijst naar zichzelf, op het nieuwe domein en met de juiste schrijfwijze (met of zonder www, met of zonder slash).
• Neem structured data mee of verbeter die. Lees meer over technische SEO.
• Test de snelheid en de mobiele weergave. Een migratie is een goed moment om de Core Web Vitals te verbeteren.

Redirects en interne links testen

• Test het redirectplan met een crawl op de lijst met oude URL’s: elke URL moet met een 301 eindigen op een pagina die een 200 geeft.
• Zet interne links direct naar de nieuwe URL’s, niet via redirects.
• Controleer of er geen links naar de testomgeving in de content staan.

Tracking

• Zet Google Tag Manager, GA4 en eventuele advertentiepixels klaar en test ze.
• Controleer dat formulieren, telefoonkliks en andere conversies nog worden gemeten.
• Pas lopende advertenties en e-mailcampagnes aan op de nieuwe URL’s.

Fase 3: de livegang

Kies een rustig moment: geen piekseizoen, geen grote campagne, en niet vlak voor een weekend. Dan kun je direct bijsturen.

• Haal de noindex of het wachtwoord van de testomgeving af.
• Controleer robots.txt: blokkeert hij niet per ongeluk de hele site?
• Zet de redirects live en test een steekproef van belangrijke URL’s.
• Dien de nieuwe sitemap in bij Google Search Console.
• Bij een nieuwe domeinnaam: gebruik de tool Adreswijziging in Search Console.
• Laat de oude sitemap nog een paar weken staan, zodat Google de redirects snel opmerkt.
• Controleer een paar belangrijke pagina’s met de URL-inspectie in Search Console.

Fase 4: na de livegang

De eerste twee weken

• Volg dagelijks de crawlfouten en 404’s in Search Console en herstel ze met een extra redirect.
• Vergelijk verkeer en posities met je nulmeting, per pagina in plaats van alleen in totaal.
• Controleer of conversies nog binnenkomen.
• Kijk in de serverlogs of in de crawlstatistieken van Search Console of Google de nieuwe site oppakt.

Zo houd ik het zelf bij

Losse rapporten uit Search Console en GA4 vergelijken is na een migratie omslachtig: het oude en het nieuwe domein staan in aparte overzichten. Daarom zet ik bij elke migratie die ik begeleid een dashboard op dat beide domeinen dag voor dag naast elkaar zet, met klikken, vertoningen, posities, gebruikers en omzet.

Voorbeeld van mijn migratiedashboard, met demodata. Blauw is het oude domein, oranje het nieuwe en zwart het totaal. Zo zie je in één oogopslag of het verkeer netjes overgaat.

Het belangrijkste signaal is de zwarte lijn: het totaal van oud en nieuw. Blijft die stabiel terwijl blauw daalt en oranje stijgt, dan verloopt de migratie goed. Zakt het totaal blijvend, dan weet je dat er iets mis is, en met de markeringen voor de livegang en andere wijzigingen zie je meteen wanneer het begon. Klanten van wie ik de migratie begeleid, kunnen als ze dat willen zelf meekijken in dit dashboard.

De eerste drie maanden

• Vergelijk maandelijks per landingspagina. Zakt een belangrijke pagina blijvend, zoek dan de oorzaak: een redirect, verloren content of een interne link die wegviel.
• Vraag sites die naar je belangrijkste oude URL’s linken om hun link aan te passen.
• Houd de redirects minimaal een jaar actief, liever langer.

De fouten die ik het vaakst zie

1. SEO wordt te laat betrokken. Het ontwerp en de URL-structuur liggen al vast en er is geen tijd meer voor een goed redirectplan.
2. Alles gaat naar de homepage. Google behandelt zulke redirects vaak als een 404, waardoor de waarde van de oude pagina verloren gaat.
3. De noindex van de testomgeving gaat mee live. Dan verdwijnt de hele site uit Google.
4. Er is geen nulmeting. Zonder vergelijking zie je pas weken later wat er misging.
5. Goed scorende pagina’s verdwijnen. Een pagina die er niet mooi uitzag maar wel verkeer haalde, wordt bij het opschonen weggegooid.

Checklist uitbesteden?

Deze lijst helpt je een heel eind. Toch zit het risico vaak in de details: een vergeten URL-patroon, een redirectketen of een canonical die naar de testomgeving wijst. Gaat het om een site met veel pagina’s, waardevolle backlinks of omzet uit organisch verkeer, dan begeleid ik de SEO-migratie graag van begin tot eind. Stap je over naar Shopify, lees dan ook over Shopify-migraties.

Plan een vrijblijvend gesprek